上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）8月2日，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》登陆暑期档。截至当日22时，该片累计票房已突破7000万元，实时票房位列当日动画电影票房榜首。截至22时，8月2日单日电影市场大盘票房超3.7亿元，暑期档总票房突破66亿元。
当天，配合电影上映，位于上海美罗城的SFC上影BOE-α超级影城变身“浪浪山”乐园，“嘻游日”主题活动同步开启，引领观众穿越至电影中的浪浪山。作为全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE-α超级影城首次实现了全影厅、全时段、全空间配套同一部电影。截至当日晚间21时，上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元，其中，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍。
记者在现场看到，观众不仅持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”“双狗洞”等电影中的同名场景观影，更纷纷凭着票根，兑换周边礼。
SFC上影BOE-α超级影城入口处的联和万物旗舰店里，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小猪妖毛绒公仔成为线下销售的“爆品”。
在“买买买”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式体验消费版图正在进一步扩大。当天，影元社HAPPY MALL里，推出主题餐饮服务与电影主题社交空间，延续观众在电影中的“沉浸感”。观众还可凭电影票根可享受多重消费权益，或是在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠，又或是在上海影城线下柜台餐饮消费后可获50元购票权益券1张，实现票根经济的场景闭环，充分展现出“电影+”消费的巨大潜力。
记者了解到，《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的延伸开发，电影正式上映前，IP开发与产业衍生已全面开展。在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与超30家企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、互联网平台、便利店、主题餐厅等多个细分领域，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。
由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅已于7月30日正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供重现电影剧情相关的主题餐饮和高度还原场景的甜品。除实体商品、场景开发之外，电影IP与梦幻西游、赛尔号及月圆之夜游戏联动，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地。
据悉，上影集团正以《浪浪山小妖怪》积极探索“电影+经济”的创新实践，通过IP全维度开发，打破传统票房依赖，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。
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